Günümüzde ınfluencer marketing ıntern denildiği zaman akla gelen ilk şey, sosyal medya üzerinden firmaların çok sayılı takipçisi olan kişiliklerle yaptıkları işbirlikleridir. Günlük yaşamda birçok kişinin internet kullanımı ve kullanım alışkanlıklarının günden güne arttığı gözlemlenmektedir. Bu sebepten dolayı sosyal medya üzerinden harcadıkları zamanda arttı. İnternet sayesinde, kişiler birbirleriyle kesintisiz bir şekilde etkileşim haline girdiler.
Bu durum insanların satın alma alışkanlıkları üzerinde de etkili oldu. Daha öncesinde bir ürün alınacağı zaman mağazalara gidilerek ilgili kişilerden destek alınırken, artık alış-verişler online şekilde yapılmaya başladı. Alışveriş yapacak olan kişiler, mağazaya gidip destek almak yerine, alacakları ürünü daha önce almış olan kişilerin yorumlarına bakarak değerlendirmektedir.
İnfluencer marketing, sosyal medya üzerinde kendisini belli bir noktaya getirmiş, yüksek takipçi sayısı olan kişilerin ya da hesapların, profilleri üzerindeki etkileşime bakılarak yapılan tanıtımlar olarak değerlendirilmektedir. Bu durumun farkına varan firmalar, yüksek bütçeli reklam giderlerini en aza indirmek için, yüksek takipçi sayısı ve etkileşim oranı olan hesaplara yönelmiş ve reklam çalışmalarını bu kişiler üzerinden ilerletmeye başvurmuşlardır.
Sosyal medya fenomeni olarak bilinen bu kişiler, kendi takipçilerine ulaşarak, markayı tanıtmayı ve markanın ürünlerini sattırmayı hedefler. Bu yöntem gerçek kişilerle doğrudan satışa yönelik değildir. Buna rağmen potansiyel müşteriler üzerinde marka bilinirliğini artırır ve markanın güvenilirliğini yükseltir.
Kendilerine ait sosyal medya hesapları ve dijital medya kanalları aracılığıyla, bir ürün ya da servis hakkında yaşamış oldukları deneyimleri takipçileri ile paylaşan ve tanıtımlar yapan kişilere ınfluencer denilmektedir. Bu kişiler firmalarla anlaşmalar yaparak, firmaların göndermiş oldukları ürünleri deneyimler ve takipçileri ile paylaşır. Genellikle deneyimledikleri ürünler beğenilen ürünler olur ve bu sayede takipçilerin de aynı ürünleri almaları ve kullanmaları sağlanarak firmaya satış kazandırılır. Ve bu sayede ınfluencer olan kişiler firmalardan reklam karşılığında belirli bir ücret ya da ürün alır.
İnfluencer olmak isteyen kişiler öncelikle kendilerine uygun bir niş bulmalıdır. Bulmuş olduğunuz niş hakkında yeterli bilgiye sahip olmanız ve ilgi alanınız olması gerekmektedir. Bu yüzden gerçek anlamda ilginizi çeken bir konu seçmeniz gerekmektedir. Niş alanına karar vermenin ardından, sosyal medya hesabınızda belirli düzenlemeler yapmanız gerekmektedir. Bunun için en önemli faktörlerden birisi, herkesin dikkatini çekmeyi sağlayacak bir biyografi oluşturmaktır.
Sayfa ile alakalı fotoğraf paylaşımı hiçbir zaman yeterli olmayacaktır. Fotoğrafların altına yazılan alt yazılar da, en az fotoğraflar kadar önemlidir. Bunun yanı sıra, hesabınızda sık sık hikaye paylaşımı yapmanız da sayfanızın etkileşim oranını yükseltecektir. İlgi alanı ile ilgili yapılan hikaye paylaşımları influencer olma yolunda size büyük katkılar sağlar. Fotoğrafların düzenli bir şekilde ve görsel açıdan uyumlu yüklenmesi de, dikkat çekici bir diğer unsurdur.
Sürekli ve düzenli olarak içerik paylaşımı yapmak önemli bir koşuldur. İnfluencer olan kişilerin çoğu, günlük ve düzenli paylaşımlar yapmaktadır. Bu paylaşımlar kadar gönderi zamanları da önemlidir. Hangi kitleye hangi zaman aralıklarında ulaşmanız gerektiğine karar verin.
Hashtag kullanımı çok önemli! Diğer kullanıcılar tarafından paylaşımların ve içeriklerin kolay bulunmasını sağlar ve erişimi kolaylaştırır. Sosyal medya üzerinde fazla ve doğru hashtag kullanımı size yarar sağlayarak etkileşim oranınızı artırır.
Sosyal medya platformları üzerinde işletme hesabına geçiş yapmanız da işinizin ciddiyetini göstermektedir. İşletme hesabıyla tüm istatistik verileri de görmeniz mümkün. Bu sayede en çok beğenilen ve etkileşim alan gönderileri görebilir ve gerekli düzenlemeleri sağlayabilirsiniz. İşletme hesabı ile elde edebileceğiniz bir diğer avantaj ise, reklam yayınlama özelliğidir. Bunu tabi ki kişisel hesaplarla da yapabilirsiniz. Ama işletme hesabı ile yapmanız daha büyük bir güvenilirlik, daha çok kitleye ulaşma ve daha çok etkileşim kazanmayı sağlar.
Birçok influencer, sosyal medyada etkileşim artırmak için büyük çaba sarf etmektedir.
Bunun için yapılması gerekenler;
Yukarıda belirtilen koşulları eksiksiz yerine getirmeniz durumunda, etkileşimlerin büyük oranda artığını ve sayfanızın giderek büyüdüğünü göreceksiniz. Ama bunun için acele etmeyin. Sadece biraz sabra ve zamana ihtiyacınız olduğunu unutmayın.
Markalar genellikle marka ile alakalı profil seçmeye özen gösterir. Bu durum kampanyanın doğru kişilere ulaşmasını sağlar. İnfluencer olarak kullanılacak kişinin takipçilerinin reklamı yapılacak olan ürüne hitap etmesi gerekmektedir. Bu markalar için bağlayıcılık niteliği taşır. Ulaşılması istenen hedef kitle ile reklamı yapmak istenen ürün arasında bir bağlayıcılık olması durumunda, doğru hedef kitleye hitap edilmiş olur. O yüzden seçilecek olan influencer hedef kitlesi ile markanın ulaşmak istediği hedef kitlesi aynı olmalıdır.
Influencer kişilerin hesapları erişime kolay ve takipçi sayıları yüksek olmalıdır. Bu ürünün hedef kitleye daha çabuk ulaşması için önemli bir etkendir. Takipçi sayısının çok fazla olması, etkileşim oranı yüksek değilse tek başına bir anlam ifade etmemektedir.
Genelde kişiler hesaplarındaki takipçi sayısını yükseltmek için, takipçi satın alma uygulamaları kullanmaktadır. Bu profillerde takipçi sayısı çok gözükse de etkileşim oranı az olduğu için geri dönüşler hiç yok denecek kadar az olacak ya da hiç olmayacaktır. Ama gerçek takipçisi olan sayfaların etkileşimleri ilk etapta az olsa da zaman içerisinde artışlar meydana gelecektir.
